{"id":735,"date":"2024-08-29T08:47:19","date_gmt":"2024-08-29T08:47:19","guid":{"rendered":"https:\/\/tassadanslesmyriades.fr\/?p=735"},"modified":"2024-08-29T08:47:19","modified_gmt":"2024-08-29T08:47:19","slug":"202408_la-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tassadanslesmyriades.fr\/?p=735","title":{"rendered":"202408_la pub"},"content":{"rendered":"\n<p>Je reposte ici un billet de blog que j\u2019ai \u00e9crit sur le blog d\u2019Ethique Sph\u00e8re :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-thique-sph-re wp-block-embed-thique-sph-re\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"IAYwd9kpLF\"><a href=\"https:\/\/ethiquesphere.wordpress.com\/2022\/05\/19\/le-monde-de-la-recommandation-reflexion-faite\/\">Le monde de la recommandation [R\u00e9flexion&nbsp;faite]<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"&laquo;&nbsp;Le monde de la recommandation [R\u00e9flexion&nbsp;faite]&nbsp;&raquo; &#8212; \u00c9thique Sph\u00e8re\" src=\"https:\/\/ethiquesphere.wordpress.com\/2022\/05\/19\/le-monde-de-la-recommandation-reflexion-faite\/embed\/#?secret=9qe9Lhz1CY#?secret=IAYwd9kpLF\" data-secret=\"IAYwd9kpLF\" width=\"500\" height=\"282\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\r\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\r\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\r\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\r\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/tassadanslesmyriades.fr\/?p=735\/#Le_monde_de_la_recommandation_Reflexion_faite\" >Le monde de la recommandation [R\u00e9flexion faite]<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/tassadanslesmyriades.fr\/?p=735\/#User-based\" >User-based<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/tassadanslesmyriades.fr\/?p=735\/#Comment_vous_devriez_penser\" >Comment vous devriez penser<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/tassadanslesmyriades.fr\/?p=735\/#Hop_Direct_au_panier\" >Hop. Direct au panier.<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\r\n<h2 class=\"wp-block-heading wp-block-post-title\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_monde_de_la_recommandation_Reflexion_faite\"><\/span>Le monde de la recommandation [R\u00e9flexion faite]<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Pinterest, Netflix, Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, ont tous un point commun : lequel ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ce sont des plateformes qui poss\u00e8dent un algorithme et qui reposent d\u00e9sormais sur la recommandation alors m\u00eame qu\u2019au d\u00e9part, chacune de ces applications n\u2019\u00e9tait pas aussi d\u00e9velopp\u00e9e du point de vue de ce ph\u00e9nom\u00e8ne technologique. Mais vous allez me dire : qu\u2019y a-t-il de mauvais l\u00e0-dedans ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La recommandation par algorithme a au d\u00e9part pour objectif l\u2019am\u00e9lioration des performances de certaines actions lors de l\u2019utilisation : baisser la dur\u00e9e de pr\u00e9sence sur un site pour aller plus efficacement au produit et consommer, am\u00e9liorer le panier moyen et raccourcir les d\u00e9lais de recherches pour aller d\u2019un point A \u00e0 un point B sur internet, etc.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ethiquesphere.wordpress.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/20220519_204512_0000.png?w=1024\" alt=\"\" class=\"wp-image-99\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Trois cercles concentriques avec \u00e9crit \u00ab&nbsp;vous&nbsp;\u00bb au centre. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Tout cela a \u00e9t\u00e9 automatis\u00e9 pour vous mais probablement que vous ne vous en \u00eates pas rendu compte car l\u2019application semble \u00eatre votre deuxi\u00e8me cerveau. L\u2019application SAIT ce que vous aimez et ce que vous n\u2019aimerez pas. Mais j\u2019ai trouv\u00e9 plusieurs biais g\u00eanants \u00e0 ces recommandations :<\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 L\u2019algorithme&nbsp;<strong><em>User-based<\/em><\/strong>&nbsp;est un peu l\u2019\u00e9quivalent du bouche \u00e0 oreille par exemple, plus des personnes suivent les m\u00eames personnes ou les m\u00eames marques, plus ces personnes et marques vous serons recommand\u00e9es d\u00e8s lors que vous en aimez 2 ou 3 de semblables. LinkedIn fonctionne sur ce sch\u00e9ma gr\u00e2ce au syst\u00e8me de r\u00e9seau et vous place m\u00eame dans une hi\u00e9rarchie verticale du r\u00e9seau. Cet algorithme pose probl\u00e8me parce qu\u2019il est bas\u00e9 sur des recommandations qui vous placent dans un groupe qui ne vous laissera jamais aller voir ceux et celles qui ne vous ressemblent pas. Vous allez me dire que c\u2019est ce que vous voulez, sauf que rester dans un seul groupe sans opinions et go\u00fbts diff\u00e9rents revient \u00e0 manquer d\u2019analyse pour appr\u00e9hender le monde et cela pousse les gens \u00e0 \u00eatre moins tol\u00e9rants envers les opinions divergentes et les diff\u00e9rences id\u00e9ologiques ou conceptuelles. Vous restez donc coinc\u00e9.e.s dans une centralit\u00e9 qui ne vous fait jamais aller voir \u00e0 la marge de votre propre centre, vous ne faites pas de pas de c\u00f4t\u00e9, vous ne d\u00e9centrez pas le regard.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous \u00eates comme une saucisse dans un hot dog.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"User-based\"><\/span>User-based<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u2013 d\u2019un autre c\u00f4t\u00e9 il y a les recommandations&nbsp;<strong><em>Item-based<\/em><\/strong>&nbsp;qui posent bien plus de probl\u00e8mes car le premier crit\u00e8re de ressemblance identifi\u00e9 ici n\u2019est plus bas\u00e9 sur les utilisateurs mais sur la ressemblance esth\u00e9tique ou physique (couleur, style, tendance). C\u2019est ce qui am\u00e8ne \u00e0 avoir des fils Instagram monotones, enti\u00e8rement faits de photos d\u2019influenceuses blanches et bronz\u00e9es en maillot de bain arborant une palette de maquillage ou bien un fil uniquement compos\u00e9 d\u2019influenceurs cultiv\u00e9s pench\u00e9s sur des livres ou sur leur tablette (devinez quel est le produit ?).<\/p>\n\n\n\n<p>Quand vous commencez \u00e0 utiliser une application comme Twitter ou Instagram, l\u2019algorithme vous propose d\u2019abord un&nbsp;<strong><em>User-based algorithm<\/em><\/strong>&nbsp;parce que la plateforme ne sait pas encore qui vous \u00eates (\u00e0 part votre \u00e2ge et si vous \u00eates un homme, une femme ou non-genr\u00e9). Le site vous sugg\u00e8re alors de suivre les 100 comptes les plus suivis et probablement que parmi ceux-l\u00e0 vous trouvez Lady Gaga, Reuters, Bill Gates, Elon Musk et Beyonc\u00e9. Par la suite, plus vous utiliserez l\u2019application, plus on vous enverra vers du contenu semblable au v\u00f4tre d\u2019un point de vue physique (m\u00eame type de photographie, de textes ou de liens partag\u00e9s, etc.). Si comme moi vous partagez beaucoup de livres et de plantes vous savez ce qui vous arrivera\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 Ajoutez \u00e0 cela le&nbsp;<strong><em>content-based<\/em><\/strong>&nbsp;qui est une recommandation fond\u00e9e sur la ressemblance sans prise en compte de l\u2019utilisateur. Par exemple si vous faites une recherche par mots cl\u00e9s, c\u2019est le contenu qui compte. Les hashtags et le SEO (Search Engine Optimization) jouent beaucoup dans tout ce processus indolore. Si vous avez aimez des vid\u00e9os de chatons, l\u2019algorithme ne vous montrera pas que des vid\u00e9os de chatons mais aussi des gifs, des images fixes et du texte concernant nos amis f\u00e9lins.<\/p>\n\n\n\n<p>Le monde de la recommandation n\u2019est pas franchement bon pour le cerveau. Si je prends l\u2019exemple de ce que je fais comme travail de recherche pour ma th\u00e8se, je m\u2019attends \u00e0 ce que le syst\u00e8me n\u2019exclut aucun contenu pour moi, car tout est important et c\u2019est ensuite \u00e0 moi de faire le tri par analyse.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ethiquesphere.wordpress.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/20220519_210034_0000.png?w=1024\" alt=\"\" class=\"wp-image-100\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Un sch\u00e9ma qui indique comment un cerveau pense avec \u00e9crit en anglais des phrases telles que \u00ab&nbsp;quelle id\u00e9e incroyable !&nbsp;\u00bb ou \u00ab&nbsp;valider, nous devons valider !&nbsp;\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_vous_devriez_penser\"><\/span>Comment vous devriez penser<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Si ma th\u00e8se \u00e9tait bas\u00e9e sur un syst\u00e8me de recommandations&nbsp;<strong><em>User-item-content based<\/em><\/strong>, ma th\u00e8se ressemblerait \u00e0 toutes les autres th\u00e8ses, elle aurait un biais subjectif, et elle serait critiquable parce qu\u2019elle reposerait sur un contenu qui ne met jamais en lumi\u00e8re les paradoxes et les contradictions.<\/p>\n\n\n\n<p>Un monde sans contradiction\u2026 c\u2019est pas banal. Comme le produit, vous le savez, c\u2019est vous, l\u2019algorithme va tout faire pour vous simplifier le chemin (et vous simplifier la vie apparemment).<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019algorithme de recommandation finira toujours par choisir le chemin le plus direct et simple vers un produit et vous emp\u00eachera de trop tergiverser et de prendre des routes de traverse, m\u00eame si ce produit ne vous correspond pas personnellement, mais qu\u2019il correspond \u00e0 la majorit\u00e9 des consommateurs et consommatrices sur le m\u00eame site.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hop_Direct_au_panier\"><\/span>Hop. Direct au panier.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>C\u2019est comme cela qu\u2019on se retrouve \u00e0 sans cesse regarder la m\u00eame chose sur Netflix ou YouTube. C\u2019est aussi pour cela que l\u2019algorithme fait de tr\u00e8s grosses erreurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ethiquesphere.wordpress.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/20220519_210612_0000.png?w=1024\" alt=\"\" class=\"wp-image-101\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Sch\u00e9ma qui indique \u00ab&nbsp;Vers le produit&nbsp;\u00bb en titre et montre comment on fait vendre un produit en partant de vous et en vous amenant au produit par une ligne droite ou une ligne \u00e0 variations. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Comme je le fais souvent remarquer, ma page YouTube pense que je suis plut\u00f4t genr\u00e9e masculine parce qu\u2019elle me propose du contenu sur des voitures de courses, des jeux vid\u00e9o que je d\u00e9teste, ou des commentaires de match de foot, tout \u00e7a parce que je suis beaucoup de contenu geek (codeurs, youtubeurs tech masculins, twitcheurs et gameurs, etc.).<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019un des pires mod\u00e8les de recommandation reste Amazon. Ce dernier est centr\u00e9 sur le nombre d\u2019avis d\u00e9pos\u00e9s<strong>&nbsp;<\/strong>pour un produit ou sur du sponsoring (annonces payantes). Amazon a permis \u00e0 des sites web comme TripAdvisor ou Airbnb de classer les produits selon le nombre d\u2019avis d\u00e9pos\u00e9s (n\u00e9gatifs ou positifs). Un avis, en soi, c\u2019est informatif, sauf que sur internet cela a un effet pervers : le nombre de faux avis a bondi depuis des ann\u00e9es, on ne peut m\u00eame plus se fier aux avis v\u00e9rifi\u00e9s. De la m\u00eame mani\u00e8re que vous pouvez acheter des&nbsp;<strong><em>followers<\/em><\/strong>&nbsp;ou des&nbsp;<strong><em>likes<\/em><\/strong>, beaucoup de vendeurs ont recours \u00e0 l\u2019achat d\u2019avis. C\u2019est un vrai march\u00e9 de la recommandation.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Finalement, comment sortir de ce cercle vicieux ? Param\u00e9trez vos options de confidentialit\u00e9 \u00e0 z\u00e9ro. Emp\u00eachez l\u2019algorithme de retenir ce que vous pr\u00e9f\u00e9rez. Lisez les avis mais soyez vigilants et croisez les sources. Nettoyez vos pr\u00e9f\u00e9rences et vos cookies. Quand vous allez sur l\u2019application YouTube ou Netflix, ne regardez pas vos fils de recommandations mais les fils d\u2019actualit\u00e9s ou passez par la barre de recherche directement pour rester dans l\u2019intentionnalit\u00e9 et la conscientisation de sa recherche.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous \u00eates sur Instagram et Twitter, ne regardez pas non plus la page recommandation, concentrez-vous sur votre propre audience ou vos propres connaissances.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il y a des applications ou cela ne fonctionnera pas, par exemple Tiktok mais vous pouvez toujours faire la d\u00e9marche de vous d\u00e9sabonner et de supprimer l\u2019application \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<p>Passez par des articles de comparatifs, des articles de blog qui vous font des recommandations, passez par le vrai bouche \u00e0 oreille, passez par des livres,&nbsp;<strong>faites des choix sans algorithmes !<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 Pour \u00c9thique Sph\u00e8re&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Je reposte ici un billet de blog que j\u2019ai \u00e9crit sur le blog d\u2019Ethique Sph\u00e8re : Le monde de la recommandation [R\u00e9flexion faite] Pinterest, Netflix, Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, ont tous un point commun : lequel ? 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